Saviez-vous que les liens sponsorisés représentent 50% de clics après une recherche ? De nombreux internautes cliquent sur les liens sponsorisés. Optimiser son annonce pour avoir des taux de clic de l’ordre de 10% est donc une nécessité pour maitriser ses coûts marketing. Si le référencement payant est un moyen rapide et performant afin de promouvoir votre marque, il est néanmoins nécessaire de maîtriser les outils et les méthodes d’optimisation de vos campagnes afin de maximiser l’impact de votre investissement SEM

 

Formation

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2 jours (14 heures)
1 390 euros HT

Objectifs

Cerner les problématiques et les enjeux du référencement payant. Identifier et définir une campagne de référencement payant. Mettre en place une campagne Adwords, gérer son positionnement et son budget.

Public concerné

Directeurs, responsables marketing communication de sites internet, webmasters, trafic managers, chargés de SEA / SEM, webmarketeurs.

Programme

Quelques chiffres avant de commencer

  • Découvrez les acteurs du marché et leurs chiffres clés.
  • Comparez les différents moteurs de recherche

Par ou commencer sa stratégie SEM ?

  • Ce qu’il faut savoir sur le référencement payant avant de se lancer 
  • Découvrez les formats possibles de texte et de bannières et les business models associés (CPM, CPC)
  • Planifiez votre budget pour maitriser vos coûts d’acquisition
  • Intégrez et ajustez vos liens sponsorisés sur différents médias
  • Travaillez les synergies entre référencement payant et gratuit.
  • Créez des liens qui donnent envie de cliquer en travaillant l’écriture, l’accroche, la prommesse

Créez, monitorez et optimisez votre première campagne

  • Définissez votre budget, vos objectifs et votre point mort
  • Sélectionnez vos mots-clés et tags
  • Rédigez des annonces percutantes et ciblées
  • Utilisez Google Adwords, Google Adsense, Media Ads.
  • Suivez en temps réel votre positionnement
  • Ciblez, ciblez, ciblez en intégrant les critères géographiques, sociaux, contextuels
  • Regroupez les mots-clés par campagne et groupe.
  • Liez votre compte Adwords et votre outil de webanalyse pour mesure la performance et les taux de conversion
  • Améliorez la qualité de ses annonces et groupes d’annonces.
  • Designez des landing pages innovantes avec des call-to-action efficaces.

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