Saviez-vous qu’un Brand manager se voit attribuer un salaire annuel moyen de 70K€ ? Les exigences et les usages autour des marques ont évolués, et les marques doivent désormais véhiculer une réelle expérience plutôt que de simples produits. Par le fait, le métier de Brand manager a vu le jour, afin de créer une expérience de marque en adéquation avec les attentes des clients. Découvrez toutes les facettes et les bonnes pratiques qui feront de vous un Brand manager performant.

Certifiant

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10 jours / 70 heures
4 095 euros HT

Objectifs

Acquérir la méthodologie et les outils pour gérer et développer le capital de marque d'une entreprise.

Public concerné

Personnes se préparant à la prise de fonction " Brand Manager " ou souhaitant développer leurs compétences métier.

Programme

Module 1
MODULE 1 : RELEVEZ LES NOUVEAU CHALLENGES DES MARQUES (3 JOURS)

Composez avec le nouveau paradigme de la marque

  • Découvrez les mutations de la marque (commerciale, culturelle)
  • Mesurez l'impact du digital sur les stratégies de marque
  • Identifiez les évolutions des usages liés au web
  • Réagissez à  la multiplication des supports et des acteurs
  • Contenus et culture : deux éléments fondamentaux de votre stratégie

Définissez la fonction Brand manager

  • Positionnez le rôle du Brand manager dans l'entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires, ses compétences, son profil et sa relation avec les autres équipes

Identifiez les missions stratégiques du Brand manager

  • Piloter les études qualitatives et quantitatives, ainsi que la veille concurrentielle
  • Développer le capital culturel de la marque
  • Concevoir et piloter la stratégie de la marque en garantissant sa cohérence
  • Se positionner en tant que chef d’orchestre entre les différentes parties prenantes

Module 2
MODULE 2 : CRÉEZ UNE IDENTITÉ DE MARQUE PERTINENTE (3 JOURS)

Construisez une plateforme de marque

  • Elaborez un référentiel d'identité de votre marque avec le prisme d'identité : physique, personnalité, culture, relation, mentalisation, reflet.
  • Définissez les valeurs que vous souhaitez véhiculer
  • Choisissez le positionnement votre marque, et votre stratégie de storytelling.

Développez du contenu de marque innovant : les principes du Brand Content

  • Les règles du jeu du Brand Content.
  • Maîtrisez les  trois grands types de contenus de marque : discovery, information et entertainment.
  • La checklist de la création de vos contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, évènements…
  • Définissez votre ligne éditoriale
  • Cadrez vos actions : mettez en place un comité éditorial

Capitalisez sur  le potentiel culturel de votre marque

  • Faîtes de la culture un levier stratégique : combiner les trois cultures : technique, éthique et philosophique.
  • Identifiez les sources culturelles de votre marque : ancrages culturels, l'ingrédient, le métier, la géographie, l'histoire, la nature, la science…
  • Les canaux d'expression de la culture de marque : publicités, contenus, digital, audiovisuel, livres, produits, lieux, points de vente…

Module 3
MODULE 3 : CONCEVEZ ET PILOTEZ UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION DE MARQUE (3 JOURS)

Construisez la stratégie de communication de votre marque

  • Établissez la cartographie de vos audiences et définissez les objectifs
  • Éditorialisez  vos contenus.
  • Utilisez les canaux pertinents: print, réseaux sociaux, télévision web, évènementiel, relations publiques…
  • Choisissez les bons KPIs et mesurez l’impact de votre marque indicateurs

Développez la présence de votre marque sur le web

  • Découvrez les clés du succès d’une marque digitale.
  • Construisez l'identifié numérique de votre marque et gérez son e-réputation.
  • Développez la viralité
  • Pensez rich media et crosscanal
  • Utilisez le storytelling digital comme levier pour votre marque.

Gérez le cycle de vie de votre marque

  • Etablissez un diagnostic du cycle de votre marque et définissez des actions pour la revitaliser à temps.
  • Gérez le fond patrimonial de votre marque.

Module 4
MODULE 4 : SOUTENANCE DEVANT UN JURY PROFESSIONNEL (1 JOUR)

Présentation du projet individuel devant les membres du jury.

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Formation

Les données sont aujourd’hui un outil stratégique des entreprises et n’ont jamais été aussi nombreuses grâce au développement des usages numériques. Vous devez néanmoins avoir conscience des évolutions réglementaires et de l’usage possible de ces données du point de vue juridique et du point de vue de la protection de la vie privée. Après avoir défini les enjeux liés aux données et les perspectives, il est nécessaire de connaître les clés pour les exploiter et respecter les contraintes légales.