L’une des forces du marketing digital est la capacité pour le responsable marketing à mesurer le ROI de ses opérations de manière plus sûre que dans le marketing off-line. Budgéter une campagne de marketing digital prend donc en compte des critères totalement différents du marketing off-line : les indicateurs clés comme le coût par clic, le taux d’impression ou l’impact du référencement naturel sont des critères propres au marketing digital.

Pour prendre les bonnes décisions et choisir parmi un nombre croissance d’outils, vous allez apprendre à construire un vrai plan de marketing digital, à définir le budget et à le défendre en interne.

 

Formation

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2 jours (14 heures)
1 390 euros HT

Objectifs

S’approprier les différents leviers du digital selon ses objectifs. Concevoir un plan et une organisation optimisés. Construire et gérer son budget en marketing digital.

Public concerné

Responsables marketing, chargés de communication. Responsables financiers souhaitant comprendre les spécificités du marketing digital.

Programme

Le marketing digital, concrètement

  • Chiffres clés, enjeux et tendances
  • Les principaux leviers du marketing digital

Fixez votre stratégie

  • Fixez des objectifs réalistes en amont
  • Précisez la part du digital et ses interactions avec les autres canaux d'acquisition
  • Mettez en place des indicateurs de performance (KPI) propres au digital
  • Définissez votre budget en fonction de vos objectifs

Réalisez un mix efficace et choisissez les meilleurs leviers

  • Référencement payant, référencement naturel, content marketing : quels sont les avantages et inconvénients des leviers ?
  • Comment allouer un budget aux différents leviers ?
  • Quel format valider en fonction de votre objectif : notoriété, branding, génération de trafic

Concevez votre plan marketing digital et optimisez votre organisation

  • Formalisez votre plan marketing digital
  • Identifiez et collaborez les meilleures agences digitales
  • Gestion de projet : comment encadrer les différents partenaires ?

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