On annonce depuis des années la fin du display : dans la pratique, le display reste l’un des leviers préférés des annonceurs. Le développement du real-time-bidding contribue notamment au renouveau du display, près de 50% des achats display étant réalisés via des plateformes de publicité automatisées. Réussir une campagne de publicité en ligne implique de connaître les dernières tendances et d’intégrer ses campagnes dans une stratégie globale.

Formation

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2 jours (14 heures)
1 390 euros HT

Objectifs

Connaître le marché et les opportunités de la publicité digitale. Appréhender les éléments clés d’une campagne display, la diversité des techniques et des supports publicitaires. Évaluer l’efficacité des campagnes de publicité en ligne.

Public concerné

Responsables marketing, communication, publicité, chefs de produits.

Programme

Ce que vous devez savoir sur la publicité en ligne en 2015

  • Informations clés sur le marché français et ses acteurs 
  • Quel est le rôle des nouveaux médias dans une campagne de display ?
  • Les dernières évolutions comportementales des usagers
  • Un ciblage toujours plus précis : retargeting, searchandising…
  • Quel est l’impact du mobile sur le secteur ?

Et dont les techniques évoluent

  • L’écosystème : les acteurs du marché publicitaire (centrales, régies, agences…)
  • Panorama des formats de la publicité en ligne et des dernières innovations
  • Real-time-bidding, vidéo : quelles sont les dernières innovations technologiques ?
  • Les modes de commercialisation de la publicité : CPM, CPC, CPA, CPL…
  • Etablir une charte des bonnes pratiques.

Réussissez le déploiement et trouvez le bon mix marketing

  • Comment répartir son budget entre le search marketing, le display, le SEO, l’e-mailing ?
  • Quel rôle pour l’affiliation ?

Concevez une campagne display percutante

  • Pour qui ? Vos cibles
  • Pourquoi ? Vos objectifs : image, notoriété, trafic, promotion, recrutement…
  • Combien ? Votre budget : CPA, CPM, CPL/enchère maximale
  • Où ? Les sites supports/media planning
  • Quoi ? Rédigez un brief percutant
  • Évaluer les KPI

Mesurez le retour sur investissement

  • Choisissez vos indicateurs d’audience, de performance
  • Utilisez les meilleurs outils de mesure

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