En sautant à 39 kilomètres de hauteur, le cascadeur Felix Baumgartner a établi un record mondial vu en direct par des millions de personnes. Il a également servi d’ambassadeur de la marque Red Bull dans l’opération de brand content la plus poussée à ce jour. Découvrez le contenu de marque, ou comment une marque devient média.

Formation

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2 jours (14 heures)
1 390 euros HT

Objectifs

Connaître les spécificités du content marketing. Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital. Évaluer l’impact de son approche brand content dans sa stratégie média.

Public concerné

Responsables marketing, communication, chefs de projet marketing, planneurs stratégiques…

Programme

Découvrez les différentes faces du contenu de marque

  • Qu’est-ce que le brand content et quels sont les formats propres à cette tendance ?
  • Racontez une histoire et créez une audience
  • Entourez-vous des meilleurs professionnels : marques, agences, créatifs

Lancez votre première campagne de brand content

  • Réfléchissez à l’identité de votre marque, à ce qu’elle souhaite raconter et aux valeurs qu’elle véhicule
  • Quels objectifs : émergence de marque ? Légitimité ? Réassurance ?
  • Définissez les contenus idéaux pour votre marque, en fonction de votre budget
  • Utilisez le crowdsourcing et la créativité de votre communauté
  • Générez du trafic qualifié en intéressant votre audience

Développez un dispositif complet

  • Réunissez toutes vos opérations et communiquez cross-canal 
  • N’oubliez pas l’importance des réseaux sociaux et des événements In-real-life
  • Négociez des partenariats médias et des opérations avec les influenceurs
  • Sélectionnez et gérez une équipe dédiée en interne ou externe
  • Comment mesurer le ROI du brand content ?

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