Saviez-vous qu’un taux de spam sur vos campagnes emailing supérieur à 0,1% peut vous faire blacklister par les Fournisseurs d’Accès à Internet ? Le taux de spam correspond au pourcentage de plainte (déclaration comme courrier indésirable) qu’à reçu votre campagne. Apprenez à concevoir une stratégie d’emailing qui fera décoller votre activité grâce à cette formation complète sur le sujet : taux d’ouverture, taux de clics, taux de rebond et taux de spam n’auront plus de secrets pour vous !

Formation

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PARIS

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2 jours (14 heures)
De 1 295 à 1 390 euros HT

Objectifs

Connaître le cadre juridique et technique de l’e-mail marketing. Acquérir les outils et méthodes pour rédiger des e-mails efficaces. S’entraîner à la rédaction d’e-mails.

Public concerné

Chargés de communication interne et externe, chargés de marketing, toute personne devant élaborer des campagnes marketing direct on-line.

Programme

Panorama du marché de l'emailing

  • Spectre fonctionnel des prestataires d’emailing
  • Qualifiez votre base en créant des segments
  • Optimisez la délivrabilité de vos emails : travaillez la qualité et l’originalité des campagnes.
  • Optimisez vos e-mails pour la lecture sur tablette, smartphone et pour le partage sur les réseaux sociaux.

Les contraintes juridiques vous maitriserez

  • Le durcissement de la législation avec la loi LCEN.
  • Le traitement des données à caractère personnel.
  • Les clauses de désabonnement et l’analyse du taux d’attrition

Pourquoi l'e-mailing reste un canal puissant

  • Ses avantages : coût, rapidité, traçabilité, spécificités, performance.
  • Conquête et fidélisation : ce que vous n’arriverez pas à faire avec l’e-mailing
  • Les grandes catégories d’e-mails
  • Interpellez vos lecteurs en leur écrivant des mails personnalisés
  • Travaillez le design de vos e-mails : la création graphique, le choix d’écriture, des visuels et des mots.
  • L’impact du teasing : scénario.
  • Créez des landing pages réussies
  • Les bonnes pratiques de l’emailing

Les particularités de la newsletter

  • Quels sont les grands types de newsletters ?
  • La plus-value informative des contenus : l’actualité, l’exhaustivité, l’exclusivité.
  • Comment équilibrer le push d’informations commerciales et le contenu à valeur ajoutée

Les 10 commandements de l'e-newsletter

  • Check-list de toutes les étapes depuis le brief jusqu’à la mesure des résultats.

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Le rêve de tout directeur marketing n’est-il pas de toucher sa cible de manière géolocalisée, au plus proche du point de vente ? Si dans la pratique, le marketing mobile n’est pas un eldorado et nécessite une vraie réflexion stratégique, développer des stratégies de personnalisation et de géolocalisation permet d’atteindre d’une manière différente sa cible. Le marketing mobile est aujourd’hui indispensable, à vous de le tourner à votre avantage.