Il y a quelques mois, la start-up Mailbox a obtenu avant même son lancement plusieurs dizaines de milliers d’inscrits en tirant parti de la viralité et du pouvoir de recommandation des internautes. Ce cas d’école montre qu’il est possible de démultiplier l’efficacité de vos campagnes publicitaires en atteignant, à moindre coût, une audience large. Mais il n’y a pas de recette secrète du buzz !

Formation

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PARIS

2 jours (14 heures)
1 540 euros HT

Les intervenants

Dominique BALETTE-PAPE
Dominique BALETTE-PAPE
CANOOE
Anne Catherine OUVRARD
Anne Catherine OUVRARD

Objectifs

Connaître les outils et les techniques du marketing viral. Identifier les différentes tactiques pour créer du buzz. Concevoir et piloter une opération en fonction de ses moyens et de ses ressources.

Public concerné

Responsables marketing, responsables communication, chefs de produits, chefs de groupe…

Programme

Le marketing viral, premiers pas

  • Buzz, influenceurs… Les mots du marketing viral
  • Des comportements novateurs : conso-acteurs, conso-mateurs, UGC
  • Permission marketing vs. interruption marketing
  • Les enjeux du marketing viral et la notion de communauté
  • Marketing alternatif, immersif, street et guérilla marketing

De nombreux outils à connaitre et à maitriser

  • Des opérations toujours plus variés : goodies, jeux concours, chaîne YouTube…
  • Analysez l’impact des principaux réseaux sociaux sur un buzz
  • Connaître les principaux boutons de partage viral

La mécanique virale : réussissez l'effet boule de neige

  • Les 4 règles d’or du marketing viral
  • La méthode pour capter votre audience
  • Mécanique communautaire, démarche disruptive

Élaborez le mix d'une campagne virale

  • Définissez vos objectifs en fonction de votre problématique
  • Analysez le comportement de votre cible sur le web
  • Identifiez les vecteurs de viralité
  • Transformez vos clients en " media ", " supporter " ou " évangéliste "
  • Déterminez le rôle des événements et campagnes offline
  • Budgétez votre campagne de buzz

Développez votre réseau d'influenceurs

  • Repérez les différents types d’influenceurs
  • Mettez en place des relations et partenariats avec les blogueurs et leaders d'opinion de votre marché
  • Créez et animez votre communauté d’ambassadeurs
  • Détectez les commentaires et anticipez le bad buzz

Analysez les retombées

  • Définissez les critères de performance et les indicateurs quantitatifs et qualitatifs
  • Analysez le retour sur investissement de vos campagnes

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