Le géomarketing, discipline au croisement de la géographie, du marketing et de l’économie a pour objectif de vous permettre d’accroitre votre connaissance clients et de décider d’ouvrir des points de ventes en fonction de variables quantitatives. Et à l’heure du mobile, de la géolocalisation ou encore de la datavisualisation, le géomarketing est encore entré dans une nouvelle ère.

Formation

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2 jours (14 heures)
1 340 euros HT

Objectifs

Connaître les concepts, outils et les principales applications du géomarketing. Mettre en œuvre une approche géomarketing au sein de sa structure.

Public concerné

Responsables d’une activité marketing ou commerciale.

Programme

Familiarisez-vous avec le géomarketing

  • Origines et concepts-clefs : d’ou vient le géomarketing
  • Qui fait quoi : découvrez les différents acteurs de l’écosystème
  • Pourquoi mettre en place une stratégie de géomarketing
  • Exploitez les données cartographiques et les éléments statistiques
  • Analysez les modes de consommation et les comportements
  • Choisissez les meilleurs logiciels

Choisissez les bonnes méthodes et identifiez les étapes d'une stratégie de géomarketing

  • Passez au big data et collectez des données exploitables
  • Faites le tri parmi les différents types de données
  • Familiarisez-vous avec les enjeux territoriaux
  • Datavisualisation : passez d’un jeu de données à une rerésentation
  • Analysez les éléments cartographiques
  • Modélisez et testez des variables d’explication

De l'étude à l'opérationnel : découvrez les domaines d'application du géomarketing

  • Transposez vos résultats dans votre plan marketing stratégique
  • Intégrez le géomarketing dans vos études
  • Identifiez de nouveaux prospects et vendez mieux grâce au géomarketing
  • Transformez vos emplacements et votre réseau de distribution
  • Intégrez votre stratégie de géomarketing dans un CRM ou ERP

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Formation

Le rêve de tout directeur marketing n’est-il pas de toucher sa cible de manière géolocalisée, au plus proche du point de vente ? Si dans la pratique, le marketing mobile n’est pas un eldorado et nécessite une vraie réflexion stratégique, développer des stratégies de personnalisation et de géolocalisation permet d’atteindre d’une manière différente sa cible. Le marketing mobile est aujourd’hui indispensable, à vous de le tourner à votre avantage.