Radio, télé, mobile, web: la multiplication des supports est une opportunité qui permet de toucher différents publics via différents canaux afin d’optimiser son message.
Pour autant, il est nécessaire de trouver un média adapté à sa cible, de définir une stratégie et de mesurer le retour sur investissement de ses actions.
Cette formation vous donne les clés pour diversifier votre stratégie digitale, développer une stratégie multicanale et accroître ainsi la visibilité de votre entreprise sur plusieurs médias.

Formation

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PARIS

LYON

2 jours / 14 heures
1 310 euros HT

Objectifs

Combiner les médias pour mettre en place une stratégie de communication cross-média pertinente.

Public concerné

Responsables et chargés de communication.

Programme

Le concept du cross-média

  • Cross-média, plurimédia, transmédia, multicanal : découvrez ce qui se cache derrière ces mots-clefs
  • Radio, télévision, internet, mobile, affichage, presse : un média, un public
  • Déterminez l’impact du cross media dans votre campagne de communication

Valorisez le digital dans votre stratégie de communication

  • Analysez les nouveaux enjeux liés au digital
  • Interactivité, mobilité, immédiateté : les trois principes du consommateur 2.0
  • Mettez en œuvre une stratégie cross media d’après les habitudes de consommation de vos publics cibles

Produisez une stratégie cross-média

  • Imaginez une campagne de communication adaptable à tous les médias
  • Etablissez le bon timing pour votre dispositif
  • Mesurez la performance de votre dispositif : efficacité et audience
  • Affinez votre campagne après l’examen de votre performance

Etudes de cas : exemples et contre-exemples

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Construire une stratégie marketing cross-canal

Formation

81, c’est le pourcentage des utilisateurs qui préparent leurs achats en ligne, et entre 25 et 30% des utilisateurs préfèrent être livrés en boutique. Et d’après une étude Digitas, 76% des consommateurs consultent leur smartphone en boutique !

Les attentes des consommateurs et les différents canaux à disposition des e-commerçants ont évolués, il est aujourd’hui nécessaire de disposer d’une stratégie globale afin de répondre au mieux au besoin des consommateurs.