Il existe aujourd’hui de nombreux outils de génération de trafic : mais quel est le bon levier pour votre activité ? Comment optimiser votre budget ? Comment qualifier ce trafic et l’optimiser ? Cette formation certifiante vous permettra d’identifier les principaux leviers de génération de trafic les plus adaptés à votre activité, et d’améliorer la qualité de votre trafic pour un meilleur taux de conversion

Certifiant

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9 jours (63 heures)
5 290 euros HT

Objectifs

Connaître les différents leviers de génération de trafic. Utiliser la palette des leviers à bon escient. Combiner les différents leviers pour une meilleure performance. Améliorer la qualité de son trafic.

Public concerné

Responsables marketing et marketing digital, chefs de produits / marché. Webmasters et webmarketeurs.

Programme

Module 1
Introduction

  • Les notions et vocabulaire à maitriser impérativement : display, référencement, affiliation, suivi de position
  • Les principales techniques que vous devez connaître pour générer du trafic

Module 2
Les enjeux du Search Engine Optimization

  • Créez du contenu à valeur ajoutée, insérez des liens au bon endroit, pensez à la diffusion sur les réseaux sociaux
  • Les limites et forces du SEO

Module 3
Tour d’horizon du référencement payant

  • Apprenez à utiliser Google Adwords et AdSense
  • Les avantages et les inconvénients du SEA
  • Ce que vous devez savoir pour réussir vos campagnes

Module 4
Le marché de la publicité en ligne

  • Découvrez les dernières tendances : retargeting, la publicité programmatique
  • Quelle est la chaine de valeur et le fonctionnement du marché
  • Les différents modèles de monétisation publicitaire : CPM, CPC, CPA, CPL…

Module 5
Analysez vos campagnes SEM et display

  • Définissez des indicateurs de performance précis
  • Mesurez vos résultats, vos coûts d’acquisition et maitrisez votre budget

Module 6
Panorama de l’e-mail marketing

  • Le marché français de l’e-mail marketing, et ses différents acteurs
  • Quelles sont les plateformes et les usages que vous devez connaitre

Module 7
Les caractéristiques de l’e-mailing

  • La force de l’e-mailing : coût, rapidité, traçabilité, spécificités, performance.
  • Vos emails sont-ils lus ? Mesurez leur performance, leur délivrabilité, le taux de spam
  • Transformez votre base en clients : relances, phoning…
  • Ce que vous devez savoir pour créer une belle newsletter et les spécificités du BtoC et du BtB 

Module 8
Générez des ventes grâce à l’affiliation

  • Quels en sont les usages et la part de marché ?
  • Choisissez les bonnes plateformes d’affiliation
  • Définissez le format de votre programme d’affiliation : qui sont vos affiliés ? Comment les rémunérer ? Comment les fidélser ?

Module 9
Bienvenue dans l’ère du web 2.0

  • Crowdsourcing, social shopping : découvrez les nouveaux usages
  • Réseaux sociaux, plateformes : faites le tour de ce qui existe et des coûts associés
  • Avant de vous lancer, définissez vos objectifs, votre budget et définissez un plan d’actions
  • Engagez la conversation et publiez des contenus pour votre communauté
  • Facebook Ads, Linkedin Ads : comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?
  • Les metrics à suivre pour mesurer sa performance sur les réseaux sociaux
  • Surveillez votre e-réputation et anticipez le Bad buzz

Module 10
Comparateurs, marketplaces, agrégateurs : comment y voir plus clair ?

  • Les chiffres à connaître sur ces acteurs
  • Typologies des différents partenaires potentiels
  • Découvrez les annuaires et leurs applications

Module 11
Vos campagnes sont-elles performantes ?

  • Travaillez votre notoriété pour optimiser ensuite votre conversion
  • N’oubliez pas le rôle du off-line dans vos campagnes : non le print n’est pas mort !
  • Bâtissez des outils de reporting, interprétez les résultats, calculez, le ROI de vos investissements
  • Webanalyse : quelles sont les solutions de mesure d’audience et de trafic web ?
  • Choisissez différentes manières d’analyser en fonction du prisme utilisateur, de la vision on-site ou off-site.

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Formation

Les données sont aujourd’hui un outil stratégique des entreprises et n’ont jamais été aussi nombreuses grâce au développement des usages numériques. Vous devez néanmoins avoir conscience des évolutions réglementaires et de l’usage possible de ces données du point de vue juridique et du point de vue de la protection de la vie privée. Après avoir défini les enjeux liés aux données et les perspectives, il est nécessaire de connaître les clés pour les exploiter et respecter les contraintes légales.