Il existe aujourd’hui de nombreux outils de génération de trafic : mais quel est le bon levier pour votre activité ? Comment optimiser votre budget ? Comment qualifier ce trafic et l’optimiser ? Cette formation certifiante vous permettra d’identifier les principaux leviers de génération de trafic les plus adaptés à votre activité, et d’améliorer la qualité de votre trafic pour un meilleur taux de conversion

Les intervenants

Rémi SALETTE
Rémi SALETTE
RSMS
Etienne GOURDON
Etienne GOURDON
Gen-Net
Christian DELABRE
Christian DELABRE
ADMISSIONS

Objectifs

Connaître les différents leviers de génération de trafic. Utiliser la palette des leviers à bon escient. Combiner les différents leviers pour une meilleure performance. Améliorer la qualité de son trafic.

Public concerné

Responsables marketing et marketing digital, chefs de produits/marché. Webmasters et webmarketeurs.

Programme

Module 1
Introduction

  • Les notions et vocabulaire à maitriser impérativement : display, référencement, affiliation, suivi de position
  • Les principales techniques que vous devez connaître pour générer du trafic

Module 2
Les enjeux du Search Engine Optimization

  • Créez du contenu à valeur ajoutée, insérez des liens au bon endroit, pensez à la diffusion sur les réseaux sociaux
  • Les limites et forces du SEO

Module 3
Tour d’horizon du référencement payant

  • Apprenez à utiliser Google Adwords et AdSense
  • Les avantages et les inconvénients du SEA
  • Ce que vous devez savoir pour réussir vos campagnes

Module 4
Le marché de la publicité en ligne

  • Découvrez les dernières tendances : retargeting, la publicité programmatique
  • Quelle est la chaine de valeur et le fonctionnement du marché
  • Les différents modèles de monétisation publicitaire : CPM, CPC, CPA, CPL…

Module 5
Analysez vos campagnes SEM et display

  • Définissez des indicateurs de performance précis
  • Mesurez vos résultats, vos coûts d’acquisition et maitrisez votre budget

Module 6
Panorama de l’e-mail marketing

  • Le marché français de l’e-mail marketing, et ses différents acteurs
  • Quelles sont les plateformes et les usages que vous devez connaitre

Module 7
Les caractéristiques de l’e-mailing

  • La force de l’e-mailing : coût, rapidité, traçabilité, spécificités, performance.
  • Vos emails sont-ils lus ? Mesurez leur performance, leur délivrabilité, le taux de spam
  • Transformez votre base en clients : relances, phoning…
  • Ce que vous devez savoir pour créer une belle newsletter et les spécificités du BtoC et du BtB 

Module 8
Générez des ventes grâce à l’affiliation

  • Quels en sont les usages et la part de marché ?
  • Choisissez les bonnes plateformes d’affiliation
  • Définissez le format de votre programme d’affiliation : qui sont vos affiliés ? Comment les rémunérer ? Comment les fidélser ?

Module 9
Bienvenue dans l’ère du web 2.0

  • Crowdsourcing, social shopping : découvrez les nouveaux usages
  • Réseaux sociaux, plateformes : faites le tour de ce qui existe et des coûts associés
  • Avant de vous lancer, définissez vos objectifs, votre budget et définissez un plan d’actions
  • Engagez la conversation et publiez des contenus pour votre communauté
  • Facebook Ads, Linkedin Ads : comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?
  • Les metrics à suivre pour mesurer sa performance sur les réseaux sociaux
  • Surveillez votre e-réputation et anticipez le Bad buzz

Module 10
Comparateurs, marketplaces, agrégateurs : comment y voir plus clair ?

  • Les chiffres à connaître sur ces acteurs
  • Typologies des différents partenaires potentiels
  • Découvrez les annuaires et leurs applications

Module 11
Vos campagnes sont-elles performantes ?

  • Travaillez votre notoriété pour optimiser ensuite votre conversion
  • N’oubliez pas le rôle du off-line dans vos campagnes : non le print n’est pas mort !
  • Bâtissez des outils de reporting, interprétez les résultats, calculez, le ROI de vos investissements
  • Webanalyse : quelles sont les solutions de mesure d’audience et de trafic web ?
  • Choisissez différentes manières d’analyser en fonction du prisme utilisateur, de la vision on-site ou off-site.

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