A l’heure du ciblage et de la diffusion, l’achat programmatique vient révolutionner la publicité digitale. Agences et annonceurs ont vite embrassé cette révolution et ont compris toute la pertinence des technologies RTB, d’optimisation en temps réel et d’achat média automatisé pour servir leurs objectifs de performance et de branding. L’achat programmatique est une réalité, qui offre une flexibilité sans précédent aux annonceurs et mérite d’être intégré dans n’importe quelle stratégie de média planning digne de ce nom !

Conférence du Digital

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1 jour / 7 heures
820 euros HT

Objectifs

Découvrez quels sont les enjeux et avantages de l’achat programmatique, les acteurs concernés et les nouveaux formats impactants ainsi que les limites de ce nouveau mode d’achat et de vente de la publicité digitale

Public concerné

Directeurs Digital, Directeurs Marketing Digital, Media, Chargés d’acquisition, Responsables Web

Compétences métier

Grâce à cette conférence, vous saurez comment fonctionne le marché de la programmatique et serez en mesure de créer une stratégie de média planning, de la définition des objectifs à la mise en place opérationnelle, jusqu'à l'optimisation et la mesure de la performance.

Programme

KEYNOTE – Panorama du marché de la publicité digitale

  • Panorama global du marché de la publicité digitale
  • Focus sur la publicité digitale sur mobile
  • Marché de la programmatique

Hélène CHARTIER, Présidente du Syndicat des Régies de l’Internet

KEYNOTE – RTB, Adexchanges, Trading-desk : qui fait quoi ?

  • Les principaux acteurs de la chaîne de valeur de l’achat programmatique et leur cohabitation avec les acteurs de l’achat traditionnel : Real Time Bidding (RTB), DSP, SSP, Adexchange, Trading-desk, régie, agences médias…
  • Le display adapté et le médiaplanning à l’heure du web

Fabien MAGALON, Managing Director, LA PLACE MEDIA

KEYNOTE – Programmatique : mieux acheter, mais avec quels bénéfices

  • Amélioration de la performance : la programmatique versus les autres leviers
  • La programmatique à l'épreuve de la big data et du CRM

Romain PÉCHARD, Fondateur, DSHAPERS

KEYNOTE – RTB Mobile et nouveaux formats impactants

  • Comment le marché en plein essor de la publicité mobile s'adapte-t-il au contexte de l’achat programmatique ?
  • La programmatique est-elle en opposition avec l'apparition de formats innovants sur mobile ?

Jules MINVIELLE, Fondateur et CEO, SURIKATE

REGARDS CROISÉS – Risques & opportunités de l’achat programmatique : ce que vous devez savoir !

  • Hyper-qualification et hyper-personnalisation des audiences
  • Valorisation et monétisation optimisée des espaces de publicité digitale
  • Transparence et qualité d’inventaire : comment vous assurer de la qualité des espaces achetés ?
  • Formats innovants : comment tirer parti de l’achat programmatique pour trouver de nouveaux leviers de communication 

Romain BELLION, COO,  ADLOOX

Arthur MILLET, Directeur Digital, AMAURY MEDIAS

Romain PÉCHARD, CEO, DSHAPERS

KEYNOTE – Programmatique et TV Web

Qu’appelle-t-on vidéo programmatique ?

  • Technologies fréquemment usitées en vidéo programmatique & acteurs de la chaîne de valeur
  • Formats vidéos les plus répandus
  • Adoption et état des lieux de ce marché en Europe

De la TV à la vidéo en ligne : la transformation de la consommation de contenus vidéo, la multiplication des écrans

Comment tirer partie de la TV Programmatique ?

  • Catch-up, IPTV, Smart TV, TV Connectée : comprendre ce qui se cache derrière ces buzz words

Nicolas MIGNOT, Country Manager France & Emerging Markets, STICKYADS

KEYNOTE – Attribution : d’une vision post-clic à une vision incrémentale du display

  • Les campagnes Display génèrent-elles une vraie valeur additionnelle ?
  • À quels types d’internautes est-il préférable d’adresser les campagnes ?
  • Quels sont les moments les plus propices pour communiquer ?

Yohann DUPASQUIER, Fondateur, TRADELAB

KEYNOTE – Achat programmatique et personnalisation

  • Personnalisation de vos campagnes : la gestion de l’identité des internautes au cœur de vos dispositifs
    • Gestion de l’identité à partir de n’importe quel point de communication numérique
    • Précision et degré de confidentialité des identifiants,
  • Intégration de l’achat programmatique au sein des CRM : comment élaborer des campagnes créatives, ultra-personnalisées et stratégiques ?

Yann GABAY, Directeur France et Europe du Sud, NETBOOSTER

REGARDS CROISÉS – « Programmatique : la technologie fait-elle tout ? »

  • Bénéfices induits par la technologie
  • Rôle de l’humain: conseil et analyse de la performance
  • Modèles hybrides et nouveaux savoir-faire, nouveaux métiers, nouvelles compétences
  • Limites et développements futurs de la technologie : sur-mesure, logiques de sponsoring…

Cédric EPIARD, Directeur, 3W REGIE

Yann LE ROUX, Managing Director France, INTEGRAL AD SCIENCE

Laurence MILHAU, Directrice Programmatique GROUPM

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Le rêve de tout directeur marketing n’est-il pas de toucher sa cible de manière géolocalisée, au plus proche du point de vente ? Si dans la pratique, le marketing mobile n’est pas un eldorado et nécessite une vraie réflexion stratégique, développer des stratégies de personnalisation et de géolocalisation permet d’atteindre d’une manière différente sa cible. Le marketing mobile est aujourd’hui indispensable, à vous de le tourner à votre avantage.