Finies les campagnes mail inefficaces : vos emails seront cliqués et lus ! Face à l’abondance des mails qui atteignent vos clients, vous allez apprendre à vous démarquer pour être véritablement efficaces et optimiser vos campagnes d’emailing. Les campagnes mails permettent de toucher directement vos clients potentiels, sous réserve qu’ils lisent et comprennent votre message.

 

 

Formation

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3 jours (21 heures)
1 940 euros HT

Objectifs

Identifier les points clés d’un e-mail réussi. Connaître les étapes de réalisation d’une campagne e-mails marketing. Évaluer la performance des stratégies d’acquisition et de fidélisation via l’e-mail.

Public concerné

Chargés de communication interne et externe, chargés de marketing, toute personne qui élabore des campagnes d’e-mailings.

Programme

L'email marketing, en mutation permanente

  • Les spécificités du marché français et le cadre juridique
  • Panorama des plateformes et des contraintes techniques
  • Exploitez les dernières tendances : vidéo, trigger marketing…

Comprenez les bases du marketing mail

  • Créez du lien avec le client
  • Découvrez les niveaux d’opt in / opt out
  • Actualisez et nettoyez les bases de données
  • Gérez désabonnement et blacklistage

Vers le succès de votre campagne

  • Accédez à une audience élargie
  • La forme avant tout ! Le premier contact : objet du mail et date d’envoi
  • Pas de forme sans fond : le contenu et la présentation
  • Quels liens entre le mail et votre site ?
  • Transformez l’essai

Peaufinez votre stratégie

  • La relation annonceur/agence
  • Parrainage, co-registration et autres techniques de collection d’adresses mails
  • Email et storytelling
  • Les outils pour mesurer vos performances
  • Visez à moyen terme : campagnes de conquête et de fidélisation

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