Les marques ont investi les plateformes vidéos en développant une stratégie de content marketing, notamment via des courts-métrages, des vidéos ou des partenariats. De Red Bull à Dior, toutes les marques investissent ce nouveau canal.

Formation

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PARIS

2 jours (14 heures)
1 390 euros HT

L'intervenant

Mathieu FIORENTI
Mathieu FIORENTI
Consultant marketing

Objectifs

Saisir les enjeux et les bénéfices de la vidéo en ligne. Connaître les particularités du média vidéo et ses contraintes. Définir une stratégie webmarketing vidéo.

Public concerné

Responsables marketing, digital, communication.

Programme

Découvrez les différents types de contenus

  • Établissez un mapping des contenus en termes de format et cible
  • Reposez les bases du brand content
  • Ayez une vision panoramique de l’écosystème de la production de contenu

Où en est la vidéo sur le web ?

  • Analysez le comportement des internautes face au support vidéo
  • Benchmarkez les business models vidéos et leurs metrics
  • Découvrez les formats publicitaires vidéo, pré-roll, display, etc.
  • Second écran et TC augmentée : la révolution du mobile
  • Apprenez à utiliser les plateformes de partage et les filtres avancés des moteurs de recherche
  • Développez votre culture juridique et comprenez les exigences des ayants droit et des éditeurs

Lancez votre stratégie marketing vidéo

  • Adaptez vos tournages et montages pour le web
  • Soignez les messages à faire passer et la ligne éditoriale
  • Faites un budget de production et de diffusion

Diffusez vos vidéos

  • Calculez le CPM des vidéos
  • Testez les formats innovants comme le pre-roll, le in-banner, l’intégration de vidéos dans l’e-mailing
  • Optimisez votre référencement sur les moteurs de recherche
  • Enrichissez vos chaines vidéos et remplissez les tags
  • Faites « buzzer » sur les réseaux sociaux

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Formation

Alors que la part du digital dans les investissements marketing est en croissance de 10% chaque année et rattrape déjà les investissements print dans certains secteurs, les techniques et leviers ne cessent d’évoluer, de changer : rester au contact des évolutions du marketing digital demande donc une veille permanente et des tests récurrents. Saviez-vous par exemple que Google a apporté plus de 800 modifications à son algorithme en 2014 ? Découvrez tous les leviers du marketing digital.