Les marques ont investi les plateformes vidéos en développant une stratégie de content marketing, notamment via des courts-métrages, des vidéos ou des partenariats. De Red Bull à Dior, toutes les marques investissent ce nouveau canal.

L'intervenant

Mathieu FIORENTI
Mathieu FIORENTI
Consultant marketing

Objectifs

Saisir les enjeux et les bénéfices de la vidéo en ligne. Connaître les particularités du média vidéo et ses contraintes. Définir une stratégie webmarketing vidéo.

Public concerné

Responsables marketing, digital, communication.

Programme

Découvrez les différents types de contenus

  • Établissez un mapping des contenus en termes de format et cible
  • Reposez les bases du brand content
  • Ayez une vision panoramique de l’écosystème de la production de contenu

Où en est la vidéo sur le web ?

  • Analysez le comportement des internautes face au support vidéo
  • Benchmarkez les business models vidéos et leurs metrics
  • Découvrez les formats publicitaires vidéo, pré-roll, display, etc.
  • Second écran et TC augmentée : la révolution du mobile
  • Apprenez à utiliser les plateformes de partage et les filtres avancés des moteurs de recherche
  • Développez votre culture juridique et comprenez les exigences des ayants droit et des éditeurs

Lancez votre stratégie marketing vidéo

  • Adaptez vos tournages et montages pour le web
  • Soignez les messages à faire passer et la ligne éditoriale
  • Faites un budget de production et de diffusion

Diffusez vos vidéos

  • Calculez le CPM des vidéos
  • Testez les formats innovants comme le pre-roll, le in-banner, l’intégration de vidéos dans l’e-mailing
  • Optimisez votre référencement sur les moteurs de recherche
  • Enrichissez vos chaines vidéos et remplissez les tags
  • Faites « buzzer » sur les réseaux sociaux

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Formation

Les relations avec les marques et les institutions ont été bousculées par l’avènement du Web 2.0. Une nouvelle forme de dialogue et une logique de co-construction entre les marques, les consommateurs et les pouvoirs publics s’est développée.. Il est désormais possible de transformer vos clients en réels ambassadeurs mais aussi en détracteurs virulents.