Les marques ont investi les plateformes vidéos en développant une stratégie de content marketing, notamment via des courts-métrages, des vidéos ou des partenariats. De Red Bull à Dior, toutes les marques investissent ce nouveau canal.

Formation

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2 jours (14 heures)
1 390 euros HT

Objectifs

Saisir les enjeux et les bénéfices de la vidéo en ligne. Connaître les particularités du média vidéo et ses contraintes. Définir une stratégie webmarketing vidéo.

Public concerné

Directeurs, responsables marketing, web-marketing et communication. Responsables projet e-commerce, de sites internet, webmasters.

Programme

Découvrez les différents types de contenus

  • Établissez un mapping des contenus en termes de format et cible
  • Reposez les bases du brand content
  • Ayez une vision panoramique de l’écosystème de la production de contenu

Où en est la vidéo sur le web ?

  • Analysez le comportement des internautes face au support vidéo
  • Benchmarkez les business models vidéos et leurs metrics
  • Découvrez les formats publicitaires vidéo, pré-roll, display, etc.
  • Second écran et TC augmentée : la révolution du mobile
  • Apprenez à utiliser les plateformes de partage et les filtres avancés des moteurs de recherche
  • Développez votre culture juridique et comprenez les exigences des ayants droit et des éditeurs

Lancez votre stratégie marketing vidéo

  • Adaptez vos tournages et montages pour le web
  • Soignez les messages à faire passer et la ligne éditoriale
  • Faites un budget de production et de diffusion

Diffusez vos vidéos

  • Calculez le CPM des vidéos
  • Testez les formats innovants comme le pre-roll, le in-banner, l’intégration de vidéos dans l’e-mailing
  • Optimisez votre référencement sur les moteurs de recherche
  • Enrichissez vos chaines vidéos et remplissez les tags
  • Faites « buzzer » sur les réseaux sociaux

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Le rêve de tout directeur marketing n’est-il pas de toucher sa cible de manière géolocalisée, au plus proche du point de vente ? Si dans la pratique, le marketing mobile n’est pas un eldorado et nécessite une vraie réflexion stratégique, développer des stratégies de personnalisation et de géolocalisation permet d’atteindre d’une manière différente sa cible. Le marketing mobile est aujourd’hui indispensable, à vous de le tourner à votre avantage.